记者调查 挂历市场日渐式微
购买者以中老年人为主年轻人寥寥无几
环渤海新闻网专稿 挂历,这一特殊的文化产品承载了许多人的回忆,如今却渐渐淡出人们的视线。挂历销售有哪些变化?日渐式微的挂历还能走多久?元旦前夕,记者走访我市多家销售挂历店铺了解到,在电子产品冲击下挂历销售遇冷,只有老年人还在为传统挂历捧场。
老年人:买挂历成传统
在新天地书刊市场,正在选购挂历的李女士告诉记者,她是个“挂历控”,自从上世纪70年代末有了挂历,每年元旦前她都会购买,“光买1本不过瘾,还把每个房间都挂上。客厅挂字画的、一个卧室挂梅兰竹菊图样的、另一个卧室挂宠物的……现在家中已经珍藏了30多年的老挂历,总感觉岁末年初换挂历意味着新一年的开始。”李女士说。
随着时代变迁,用挂历的人已然不多,但对于71岁的郭先生来说还是习惯使用挂历。他表示,家里墙上那块给挂历留的位置说什么也不能空着,“老年人记忆力不好,可以在挂历的空白处标记即将办理和已经办理的事情,特别方便。”郭先生说。
年轻人:用挂历落潮流
记者发现,购买挂历的消费者以中老年人为主,年轻人寥寥无几,挂历已难在年轻人生活里找到一席之地。在新华书店,90后邓先生坦言,现在科技发达了,使用电子产品比翻阅挂历方便许多,“挂历已经落伍了,我和身边的同龄人几乎没有使用挂历的。”邓先生说。
记者调查发现,对于邓先生这类年轻人而言,挂历的实用性和装饰性显得可有可无,但同为90后的朱女士却发表了不同的看法,“虽然我们这代人不再使用挂历,可老一辈多少都有些‘挂历情结’,父母说在他们年轻时通过挂历见识了平日看不到的时装、明星、山川、字画,现在虽然信息渠道丰富多样,但挂历已经成为他们辞旧迎新不可缺少的元素。”
经营者:见证挂历变迁
61岁的董先生经营一家文化用品店,做挂历生意20年的他见证了挂历市场的历史变迁。“以前到了岁末年初可不是这番景象,那时候满屋子都是人,好挂历总会被一抢而空,明星写真、经典剧照、流行时装类的最抢手,常常没到年底就卖断了货。”董先生说。
董先生介绍,1993年以后,开始出现企事业单位团购挂历的热潮,挂历被当做礼品送给员工和客户。那时挂历的种类渐渐增多,工艺也越来越好,制作精美的烫金挂历开始出现,最贵的双全开挂历能卖到100多元,批发和零售都十分火爆。不过2000年以后,挂历逐渐风光不再,生意一年不如一年,目前他只经营一些台历和手撕日历。
私人定制:“新意”兼具“心意”
某保险公司的退休职工韩先生定制了100本挂历,挂历中的图片都是他近些年的摄影作品,爱好书法的他还在挂历中附上了“祖国山川美如画”的题字。“我以前从事办公室宣传工作,喜欢自己策划、设计些小作品,年前挑选了一些照片,完成设计排版后交给文化公司的朋友印刷制作。”韩先生说,这是他第一次接触个性化定制挂历,觉得这种形式的挂历比买来的多了一丝新意。“以后还会考虑定制挂历,家里每年挂上这样的挂历,积累下来就成了摄影作品集,朋友来家做客时可以跟他们聊聊这些曾经去过的地方,也算是一种回忆。”韩先生说。
记者了解到,韩先生的100本定制挂历分送给了老师同学、亲戚朋友,目前已所剩无几了。对韩先生而言,私人定制的挂历承载着维系亲情、友情的作用,比起以前那些印了企业名称的广告型挂历更能表达心意。
记者 田菲菲
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