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名牌名企成唐山陶博会主角占比75% 名牌为何也贴牌

http://www.huanbohainews.com.cn 2015-09-21 9:12 来源: 河北新闻网

  名牌名企成为今年唐山陶博会参展主角,但即使这些颇有名气的品牌企业,也难逃贴牌的发展困境

  □河北日报、河北新闻网记者王成果 汤润清

  行业龙头惠达陶瓷,中国第一件骨质瓷生产商红玫瑰,有着20多年历史的实力企业海格雷……9月16日至20日召开的第十八届唐山陶博会上,随处可见唐山名牌名企的身影。

  据统计,本届陶博会参展企业中,名牌名企比例达到了75%。然而记者发现,即使这些颇有名气的品牌企业,也难逃贴牌的发展困境。

  公开数据显示,目前,唐山卫生陶瓷产品出口在全国同行业名列第一位,出口额约占全国出口总额的三分之一,但其中自主品牌所占比例不足一成。就拿拥有中国驰名商标的唐山惠达陶瓷来说,2014年产品出口额达1亿美元,但相关工作人员透露,其中70%是贴牌销售,而贴牌产品创造的利润只占利润总额的30%。

  为啥名牌也贴牌?带着这个问题,记者走访了多家参展企业。

  研发设计低人一等?

  “这套陶瓷是我们为唐山园博会特别设计的纪念版日用瓷‘百鸟朝凤’。”9月16日9时多,陶博会尚未开幕,展厅里早已人头攒动,在陶瓷品牌红玫瑰展厅里,总经理刘朝波已经快忙不过来了。

  作为我国第一件骨质瓷的生产商,红玫瑰的产品曾被选定为香港回归庆典用瓷、新中国成立五十周年天安门城楼用瓷、上海世博会国宴用瓷等。即使是这样,红玫瑰的出口产品也依然都是贴牌生产。

  “研发设计水平不行,国内品牌在国外叫不响。”在展厅穿梭采访时,这是记者从企业听到较多的一句话。

  品牌叫不响,真的是因为研发设计水平不行?

  在陶博会展厅的品牌墙上,记者发现“恒瑞”赫然在列。这家企业在唐山陶瓷界颇有名气,其产品凭借精美的设计、过硬的品质,曾漂洋过海打败众多国际品牌,先后登上瑞典王储维多利亚公主婚礼、英国威廉王子大婚以及英国伊丽莎白女王登基60周年庆典的餐桌。当然,在他们的餐桌上,设计精美的恒瑞瓷器用的也并非自己的牌子。

  近年来,唐山陶瓷企业越来越注重新产品的研发设计,创新能力不断增强。“我们现在参加的每一个展会,新品率都确保百分之百。”刘朝波说。

  唐山海格雷骨质瓷有限公司负责海外销售的窦建捷告诉记者,过去出口产品都是客户给款式,企业照做。现在企业自主创新能力不断提高,客户也在不断选择企业设计的款式,现在出口产品中,海格雷自主设计的产品比重已经接近一半。

  由此看来,研发设计并非陶瓷企业品牌成长道路上的那块致命“短板”。

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编辑 张凌
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