2019-06-10 10:05 | 环渤海新闻网
来源: 唐山劳动日报

唐山劳动日报社融媒平台:从“灰”到“彩”从“点”到“拨”从“无”到“有”

由“灰”到“彩”从“点”到“拨”从“无”到“有”

唐山劳动日报社融媒体平台为您呈现更多精彩

  环渤海新闻网消息 (记者 赵立峰)前不久,唐山劳动日报社融媒体精心打造的两部原创作品成为了网红,不仅点击率爆棚,而且被国家级媒体纷纷转载并点赞。与此同时,报社对融媒体矩阵中的环渤海新闻网进行了全新改版,力度之大前所未有。而这些都是唐山劳动日报社打通报、网、端,强化融媒体产品建设,推动媒体融合向纵深发展的重大举措。

  由“灰”到“彩”,媒体融合的美丽蝶变

  “六一”期间,唐山劳动日报社融媒体中心集中发力,相继推出了《明天会更好》MV和《跨越七十年的“六一”儿童节》长图漫画“两弹”原创作品,产生了社会轰动效应。

  《明天会更好》MV于5月31日在“唐山+”移动新闻客户端、环渤海新闻网首发,并相继在中国网新闻客户端、腾讯视频、秒拍、网易、凤凰网、新浪、一点资讯等网站和APP上线。6月1日傍晚,作为国家通讯社移动门户和新媒体旗舰的新华社客户端,以《眸里有光,心中有梦……唐山这首超燃的MV重磅上线》为题,报道了《明天会更好》MV上线的新闻。短短几个小时,浏览量便达到10万+。不到3天时间,《明天会更好》MV网络总播放量已突破140万。

  《跨越七十年的“六一”儿童节》长图漫画推出后,引起众多读者的共鸣,不少人表示看后唤醒了心中的浓浓家乡记忆,感叹唐山70年的伟大变迁。两部融媒产品何以能够成为网红?这得益于唐山劳动日报社顺应时势,深入推进融媒体建设,让传统媒体从“灰”到“彩”,一路走来。

  《明天会更好》MV采用了经典原曲曲调,配以童声演唱。MV的演唱者及主要参演人员全部为唐山劳动日报社小记者,其中年龄最大的12岁,最小的仅6岁。MV画面聚焦唐山文化旅游“打卡”热点,包括花团锦簇的南湖公园、历史感厚重的培仁教育记忆馆、繁华的市中心街景……在5分20秒的MV中加入艺术性展示。

  据了解,唐山劳动日报社的各融媒体产品使用目前先进的互联网技术,不仅功能强大,而且形式新颖,赋予新闻传播以新的生命。以往,一张张报纸掀开来,每一页都是密密麻麻、大大小小的黑白字体,远远看去一片灰色。通过转变发展思路,运用新媒体的独特视角和语言,让新闻在表达形式上更加“炫彩”,更好地贴合群众的需求,是报社融媒体的工作目标和方向。

  “在接触新媒体的过程中,感受到了前所未有的压力,但我们勇于克服困难,收获了成长。”《明天会更好》MV执行导演付卫峥和现场统筹包田红、吕钊向记者表示,MV拍摄过程历时一周,为了拍摄到高质量的画面,他们付出了很大的努力,而之前,他们都是唐山劳动日报社的普通记者,通过视频拍摄,他们实现了向融媒体记者的转变。

  记者变成了导演,摆脱了过去“一支笔”的采访形式,在写稿的同时增添了拍视频、搞策划等新内容,成为了多面手,记者全面的工作能力得到了提升。

  作为《跨越七十年的“六一”儿童节》的作者,记者吕泽萱则放下了手中的采访笔,拿起了画笔,以长图漫画的形式展现新变化新气象。长图漫画共26幅,以新中国成立70年以来“六一”儿童节为主要素材,以唐山为地域要素,以10年为一个跨度,选取了富有时代特点的元素,绘制了一幅或多幅图片,用长图的形式艺术地再现了新中国成立70年来的时代变迁,和唐山人生活水平的不断提高。

  从最初的花钱到凤凰山公园玩,到现在的免费看世园;从过去的跳皮筋、放风筝,到现在的去唐山动物园看大熊猫……《跨越七十年的“六一”儿童节》让许多唐山人既能看到自己童年的影子,回忆起曾经的年少时光,感悟到当下生活的美好,也能感受到新唐山70年奋进的足音。

  这幅长图漫画也展现了唐山城市从“灰”到“彩”的变化过程,从前几幅作品蓝灰的主色调,到最后黄绿红紫蓝色调的转变,展现了工业重镇唐山通过转型升级取得的新变化——城市湖泊群为唐山增添了蓝色光晕,南湖景区为唐山披上五彩衣,环城高速林带为唐山描绘了绿色光环……家乡在变美,百姓生活质量在提高。“作品发出后,不少读者纷纷留言点赞。我们很高兴地看到,通过新媒体这种表现形式,能够将唐山高质量发展取得的成就展现出来。”作者吕泽萱满是自豪地说。

  这些活灵活现的宣传方式的变化得益于唐山劳动日报社融媒体平台的建设。通过报、网、端的融合发展,用于创新思维推动发展,做之前不敢想、不敢做的事,拉近媒体和受众的距离,也让传统媒体在新旧动能转换和融合发展中的实现美丽蝶变。

  从“点”到“拨” ,网站全新改版奋力前行

  唐山劳动日报社融媒体平台建设绝不仅仅是推出几部视频、漫画那么简单。6月6日,唐山劳动日报社又推出了策划已久的“震撼之作”——环渤海新闻网以全新的面貌与广大网友见面了!网站“画风”一变,从过去的“高大上”变成了“小清新”,改版力度之大前所未有,网站俨然换了一番新天地。

  以往的环渤海新闻网是人们印象中的传统官方网站,主页上看到的是“新闻”“财经”“体育”“娱乐”等栏目,如读者对民生新闻感兴趣,要先点选“新闻”进入二级板块,再从“要闻”“民生”“社会”中点选,进入三级子板块,才能进入相关新闻信息区。通过读者的“点点点”,造就了传统媒体网站有秩序、庄重、四平八稳的形象。

  而改版后的环渤海新闻网展现的风格迥异,所有新闻都被安排在上下一列中,每个新闻都配图配简标题,如果读者感兴趣,就可点击进去仔细阅读,如果不感兴趣,可上下拨动鼠标翻阅寻找自己感兴趣的内容,给人一种可亲可近的崭新形象。

  在新形势下,党报、党网等主流媒体必须紧跟时代,必须要大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化,为人民群众提供更多更好的文化和信息服务。要敢于打破形式上的一成不变的东西,俯下身段,将目光放在如何更好地为受众服务上来,是报社此次改版环渤海新闻网的初衷。

  于是,环网整装出发了。在坚持“移动优先”原则上,推动网站和新闻客户端深度融合,重视网站轻量化呈现,适应受众阅读方式转变;网页简约化设计,内容丰富更加直观……减少网站的网页数量、目录层级,为读者改变传统“点点点”的模式,推行“上下拨”的阅读新模式。改版后的网站首页,主要以新闻列表配以导读图的形式呈现,适应受众阅读方式转变,便于用户通过移动终端登录浏览。同时,由于网页的轻量化,将大幅度提高用户的登录速度,减少流量损耗,人机交互更加友好,用户体验更加舒适。

  环网此次改版坚持移动优先原则,在一定程度上保持了与“唐山+”移动新闻客户端的“一致性”。改版设计在理念上着重借鉴了移动客户端所长,网页更加便于用户通过移动终端登录浏览,进一步提高了既有传统PC端网站的移动互联网属性。通过此次改版,还进一步打通了环渤海新闻网与“唐山+”移动新闻客户端的联系,推动了网、端的深度融合,基本实现了“一次采集,多平台分发,多形式呈现”。

  报社依托融媒体平台,试行“中央厨房”工作机制,打通报社各部门、各所属媒体记者无缝对接的供稿渠道,在传播效率和影响力上都有明显提升。而环网和“唐山+”互融互通,使报社在现有的资源基础上,达成资源优化调配,让主流媒体更加具有传播力、引导力、影响力、公信力,更好地形成网上网下同心圆,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

  从“无”到“有” ,坚持移动优先继往开来

  高点起步、高效运行,是唐山劳动日报社融媒体平台的突出特色。今年1月,“唐山+”(唐山PLUS)移动新闻客户端正式上线。至此,唐山劳动日报社形成“党报+党网+党端”的全媒体传播大格局,构建了《唐山劳动日报》、《唐山晚报》、环渤海新闻网、“唐山+”的融媒体新闻平台。

  为推动媒体融合向纵深推进,做强主流媒体,守好舆论阵地,凝聚起推动唐山高质量发展的强大正能量,唐山劳动日报社积极谋划推出一批有思想、有温度、有品质的新闻报道,讲好唐山故事、传播好唐山声音;在理念思路、体制机制等方面深入探索,强化改革创新,推动媒体融合向纵深发展,不断提高传播力、引导力、影响力、公信力;同时不断加强队伍建设,引导干部职工不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野,增强脚力、眼力、脑力、笔力,打造一支政治过硬、本领高强的新闻报道队伍。

  一年一度的“两会”是唐山政治生活的重要事件。今年“两会”期间,报社全体编采人员积极创新报道手段,利用融媒体平台,策采编发一盘棋,报网微端齐上阵,通过图解、调查、音视频等多种样式、多元形态,为读者送上了丰富的“两会新闻大餐”,让读者多维度、多层面感受了“两会”的精彩。

  今年春节期间,唐山劳动日报社停“纸”不停“报”,打好“我们的节日——春节”这张牌。记者编辑在春节期间放弃休息,深入一线,策划、推出了一批叫得响、品质优、百姓爱的新闻报道,受到了广泛好评。

  清明节期间,环渤海新闻网策划推出网上祭奠专区活动,开设了“献花”“点烛”“祭酒”等网上祭奠功能。网友通过点击对应按钮,可进行“敬献花束”等操作,以遥寄哀思。在清明节期该专区获得超高点击量,总祭扫人次达到了18万人次之多。

  为了做好今年儿童节的策划,融媒体采编人员在数月之前就开始精心策划,进行了周密的准备,最终完成了《明天会更好》MV等精品力作;推动环渤海新闻网改版,报社经过近3个月时间的调研、筹备和设计制作。

  在不久前闭幕的中国报业第三届融合创新大会上,唐山劳动日报社的新媒体产品——“唐山+”移动新闻客户端在众多参评项目中脱颖而出,荣获中国报业新媒体项目创新大奖。

  前进的道路没有终点,奋进的脚步从未停歇。今年,唐山劳动日报社将继续以“壮丽70年、奋斗新时代”为宣传报道主线,围绕重大主题策划创新、重要节点发声发力,推出一系列具有唐山特色的高质量融媒体产品;进一步整合新闻资源、技术力量,不断提高策划水平、创新能力。在新媒体传播形式上打造2.0升级版,推出更多具有鲜明特色、量多质好的融媒体产品,为读者展现更多精彩!

编辑: 吕泽萱