□ 记者 王雪漫 张晓悦

品牌，是企业的核心；传播，是媒体的优势。

2021年，时代之变与世纪疫情交织叠加，百年变局与复兴全局相互激荡。唐山劳动日报社作为唐山地区体量最大、受众最广的主流媒体，坚持以习近平总书记视察唐山重要指示领航定向，依托报、网、端、微、抖、快、“问政唐山”、“学习强国”唐山学习平台全媒体传播矩阵，携超740万综合用户，联手20家行业翘楚，策划推出了“全媒体品牌传播工程”，以凌云之势开启品牌建设，助推一批批品牌闪耀云端，在推动唐山经济高质量发展中彰显权威主流媒体力量。

图为唐山劳动日报社“全媒体品牌传播工程”启动暨公益微电影《遇见》上线仪式现场。

（一）

2021年5月9日，正值第五个中国品牌日到来之际。唐山劳动日报社“中央厨房”大厅。

随着公益微电影《遇见》首映，唐山劳动日报社“全媒体品牌传播工程”启动，首批唐山市优秀企业正式签约入驻。嘉宾共聚一堂、齐谋发展，迎来了唐山全媒体品牌传播发展的高光时刻。

“全媒体品牌传播工程”的基础是唐山劳动日报社强大的媒体资源。80多年前，《唐山劳动日报》的前身《救国报》承载着胜利与希望，在抗日救国的烽火中诞生；80多年来，一代代唐山劳动日报人用深植的红色基因，始终笃定着自己所处的历史坐标，不断开拓着党媒新闻传播的新局面。特别是近年来，唐山劳动日报社深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，在市委、市政府的正确领导下，加快推进媒体深度融合发展，主力军全面挺进互联网主战场，全力打造新型主流媒体，融合发展迈出了坚实步伐。

经过5年多的不懈努力，唐山劳动日报社紧跟发展潮流，改变过去“两报一网”的传统架构，成功打造了集报纸、网站、客户端、微信公众号、抖音号、快手号、“问政唐山”平台、“学习强国”唐山学习平台于一体的全媒体传播矩阵，形成了“自有平台+社会平台”优势互补、有机融合的传播格局。

“从纸开始，向云出发！”唐山劳动日报社这艘唐山传媒航母已驶入海阔凭鱼跃的宽广天地，正向着具有强大传播力、影响力、引导力、公信力的一流新型主流媒体奋勇迈进。

媒体在融合发展中日益强大，为企业解困发展提供了强有力支撑。2020年，我市不少行业在新冠肺炎疫情中受到冲击。为践行党媒社会责任，助力企业疫情之年复工复产重焕生机，唐山劳动日报社及时开展了“云媒助企”公益行动，利用新媒体平台，为在疫情中受到影响的商贸、餐饮、旅游、文化等行业的中小型企业，以及代表唐山未来发展前景的高新技术企业，提供免费广告宣传支持，以前所未有的力度惠企助企。当年，共为210家企业免费发布广告，唐山劳动日报社“云媒助企”公益行动引发网友的广泛关注，更为参与企业带来了实实在在的经济效益。

“全媒体品牌传播工程”正是基于唐山劳动日报社融媒传播平台建设的丰硕成果而开展的，更是报社践行党媒社会责任、促进唐山经济发展的新思路、新举措、新作为。继2020年“云媒助企”公益行动之后，2021年，唐山劳动日报社进一步完善“新闻+政务商务服务”运营模式，以服务企业、促进唐山经济发展为目标，以品牌传播为抓手，历史上首次推出了“品牌传播工程”，通过建立唐山企事业单位品牌宣传推广体系，强力推动企事业单位品牌建设，为优秀企事业单位扩大品牌影响力提供了有效传播渠道，为唐山加快“三个努力建成”“三个走在前列”步伐，贡献唐山主流媒体的力量。

（二）

2021年5月30 日一早，渤海之滨细雨蒙蒙，薄雾轻笼。

曹妃甸区多玛乐园景区，迎来了唐山劳动日报社的30名小记者。小记者们以自己的独特视角，体验唐山旅游的多玛魅力，其作品随后在报社媒体平台发布。当天，随着孩子们采访体验的欢声笑语，天空逐渐放晴，架起一道彩虹。

这道彩虹，更像是一座桥梁。

多玛乐园，作为在盐碱荒滩上建起的全球唯一、中国创造的“渔”文化主题乐园，将我国千年传统捕鱼方式与现代高科技渔趣体验相结合，所有项目均为自主研发、建造、试验，并拥有全部知识产权。“唐山劳动日报社‘全媒体品牌传播工程’为我们这样的行业龙头企业搭建了全方位的展示平台，尤其在疫情期间，充分彰显了党媒的社会责任感。”在此前5月9日报社举行的“全媒体品牌传播工程”启动仪式上，多玛乐园副总经理张小金如是说。

确实，入选“全媒体品牌传播工程”的企业，每一个品牌都有其自身鲜明的个性特征，都有其独特的风格定位。

唐山劳动日报社站在“品牌兴市”的战略高度，坚持入选企业必须符合7大标准：始终坚持“围绕中心、服务大局”，自觉参与和服务唐山经济社会发展建设；弘扬社会主义核心价值观，弘扬社会主流文化；具有强烈的社会责任感，热心公益事业；具有在唐山行业领先的自主创新能力；具有代表唐山制造和唐山质量的优秀品质；具有较高的社会知名度和品牌美誉度；具有良好的企业文化，弘扬工匠精神，诚信守法。 严格的入选标准，夯实了“全媒体品牌传播工程”的根基。

为了让企业品牌更闪亮，唐山劳动日报社“全媒体品牌传播工程”为企业提供线上线下七大融媒体全方位宣传推广服务，包括：唐山首个移动新闻客户端——“唐山+”APP；唐山新闻门户网站——环渤海新闻网；中共唐山市委机关报——《唐山劳动日报》；唐山读者接触率最高的都市类报纸——《唐山晚报》；唐山关注度最高的主流媒体微信公众号组合——唐山晚报、环渤海新闻网、唐山劳动日报微信号；唐山主流新兴短视频媒体——“唐山+”抖音号、“唐山+”快手号；位于市中心区居民小区、主干道的户外广告牌。

“全媒体品牌传播工程”具有强化融媒体传播服务的实施方案，涵盖报社报、网、端、微等各类资源，尤其加大了新媒体资源所占比重。方案满足了“全媒体品牌传播工程”入选企业的个性化需求，传播资源选择方式灵活。

（三）

根根管道，将唐山三友集团的9家子公司和周边企业紧密相连，把资源吃干榨净；一张图表，用30多个箭头和4种颜色，标识出副产品和原料竟能互相转换……一幕幕无不昭示：“循环”，是这里最响亮的名片。

“产品是通过理性思维生产的，是有形资产；而品牌是通过抽象思维提炼的，是无形资产。两者发生‘化学反应’，就产生了‘1+1＞2’的价值。”三友集团党委书记、董事长、总经理王春生认为，正是三友集团与唐山劳动日报社的联手，才产生了聚力效应。

重组前的冀东发展集团有限公司曾陷入困境，在京津冀协同发展战略、供给侧结构性改革、唐山市“一港双城”建设的政策导向下，顺应大势谋发展，经历了先“止血”、后“输血”、再“造血”的非凡历程。“在风雨兼程中，唐山劳动日报社不仅见证、记录了企业沧桑巨变，还用手中的笔鼓舞了我们的干劲，再创辉煌的美好明天就在眼前！”金隅冀东发展集团党群和纪检监察部部长苏秀云说。

在开展“全媒体品牌传播工程”中，唐山劳动日报社坚持内容、渠道、平台、经营、管理深度融合，彰显唐山企业的综合实力、品牌的绚丽风采、企业家的担当作为——

一年来，报社立足“7+7+N+1”设计服务内容，组建优质采编团队，讲好唐山品牌故事，在全社会营造全民培育品牌、擦亮品牌、呵护品牌的价值取向和社会风尚；

一年来，报社报、网、端、微、抖、快、“问政唐山”等平台，刊发了一大批内容鲜活的稿件、图片、视频，综合受众达740万，向世界擦亮唐山“名片”；

一年来，“全媒体品牌传播工程”提振了企业品牌活力，扩大了品牌影响力，激发了企业生命力，赋能了企业高质量发展，一批优质品牌星光熠熠，映亮了唐山经济的璀璨星空。

对此，唐山经洪集团董事长姜经洪深有感触。他说，经洪集团在与唐山劳动日报社长期、稳定的战略合作中，逐渐构筑了企业与外界实时、有效、权威的沟通桥梁，依托报社这个有效平台，通过全媒体传播了企业品牌形象，助力了企业品牌建设，推动了企业品牌升级，将社会效益和经济效益相统一，融合聚力，实现了共赢。

潮平岸阔风正劲，扬帆起航正逢时。

新时代需要新思维，新时代需要新风尚。2022年是农历虎年，唐山正处于大有可为的战略机遇期、优势叠加的历史窗口期、全面绿色转型的关键攻坚期。唐山劳动日报社将继续与企业强强联手，因势而谋，顺势而为，乘势而上，在“三个努力建成”的生动实践中，展现“猛虎出山”的气势，拿出“生龙活虎”的干劲，抓出“虎虎生威”的精彩，用新的奋斗续写唐山品牌新的辉煌，以品牌建设助力“八个发展”各项工作取得新突破、新成效，推动唐山创新发展、绿色发展、高质量发展。

品牌唐山，唐山品牌。我们，一起向未来！