唐山河头老街“霸榜”抖音最火爆景区

城市文旅IP这样“横空出世”

9月12日晚，众多游客在唐山丰南河头老街观彩灯、看表演。河北日报记者 王育民摄

9月12日，秋已至，月渐满。

夜幕下的唐山丰南河头老街，火树银花，望不尽的流光，数不完的灯盏。

“暑假刚过，节期未到，正是‘淡季中的淡季’。”景区负责人魏永介绍，对于这个自春节以来便连续“霸榜”抖音最火爆景区的网红打卡地而言，日客流量1万多人次，实属低谷。

那么高峰期日客流量有多少？“近10万人次！”魏永说。

河头老街，因位于唐山市丰南区境内煤河、唐津运河两条人工运河的河头而得名。据史料记载，100年前，这里是唐山煤炭运输的重要节点，商贾云集、盛极一时。

9月12日晚，唐山丰南河头老街灯火璀璨，吸引众多游客到来。河北日报记者 王育民摄

十里运煤河，此处“最唐山”。为让“老河头”繁华重现，2022年9月，文旅运营团队唐山凯歌儿实业有限公司（以下简称“凯歌儿公司”）与唐山市丰南融投发展集团有限公司组建成立唐山市丰南文化旅游发展有限公司，总投资5亿元，在原有商业街区“运河唐人街”基础上打造河头老街景区。

“再现河头繁华是手段，打造城市文旅新IP是目的。”在中国旅游协会副秘书长、凯歌儿公司总顾问葛磊看来，河头老街的“横空出世”，事实上是经历了从“风景”到“场景”的蝶变。

一条“停摆”了十几年的运河、几十幢仿古建筑，这是运营团队进驻之初，项目的原有“班底”。

“首先面临的课题是存量资产盘活。”凯歌儿公司董事长邱凯是一名80后，谈及河头老街项目的运营，他坦言，考虑到文旅项目投资巨大，时间轴线很长，且存在诸多不确定因素，团队决定分步实施，先“活下去”，再“火起来”。

彼时，夜经济加速发展，河头老街运营团队乘势而上，依托运河水系和原有街区中的餐饮项目，打造了唐风古韵风格的“灯会+夜市”场景。

乘船游览，宛若在画中穿行，火红的唐风灯笼两岸绵延，精彩的杂技、非遗轮番上演，悬浮于河道上的水上市集美食荟萃……2023年9月，第七届河北省旅游产业发展大会在唐山举办，升级版的唐山河头老街景区惊艳亮相，迅速成为游客假期的热门打卡地。

“以省旅发大会的举办为标志，河头老街项目从商业街区正式步入了文旅景区的发展阶段。”葛磊说，2023年春节过后，正处于热度上升期的河头老街决意关停，“闭关修炼”，为日后的爆火出圈“修得了独门秘诀”。

“这个秘诀就是文化元素的强势植入。”葛磊说，从表面看，景区实施了包括两边商业街区在内的硬件提升，新建了一些标志性的建筑和打卡点，而事实上，“大唐之山”文化IP的打造，才是推动整个景区再次华丽蜕变的“灵魂之手”。

9月12日晚，唐山丰南河头老街灯火璀璨，吸引众多游客到来。河北日报记者 王育民摄

“唐王东征途经此地，曾围山休整，大唐之山因此得名——这个民间传说，给了运营团队很大启发。”在“东征广场”，葛磊指着一尊古代大将的雕像说，在文旅IP的打造中，既要守护历史根脉，又要推动传统文化焕发新生。

我们看到，汉服街中，三步一“公主”，五步一“贵妃”，十步一“侠客”……时空穿越，梦回大唐。

我们看到，水上集市前，威亚凌空，凤凰飞舞，仙女下凡。

我们看到，“一生所爱”情景舞台上，至尊宝、紫霞仙子且歌且舞、隔空示爱，“大话西游”。

“这就是沉浸式旅游场景对传统文化的激活。”葛磊说，新旅游时代，游客对旅游的价值需求，已经从“朝圣式”观光、娱乐休闲转入情绪性消费时代，如何提供高情绪价值，成为旅游运营团队的首要课题。

“我在唐山很想你，做我的顾客吧”“不许熬夜，除非通宵”……在景区香远桥东侧，有一面打卡拍照墙，背景板上的谐趣题字令人忍俊不禁。记者站到墙前凑趣，尚未站定，一束顶光便照射过来。

“夜间拍照需要补光，这是我们精细化服务顾客的一个小细节。”魏永一边帮记者拍照一边说道，对游客高满意度的追求，是文旅IP打造过程中不可或缺的重要一环。

打卡拍照墙旁，记者遇到来自天津市宝坻区的游客王意之。她说，自暑假孩子高考结束，她已是三进河头老街，每一次都会带来不同的“亲友团”。

“这个暑假，河头老街举办了‘百戏节’游园活动，一站式饱了我的眼福和耳福。”王意之说，她是个曲艺迷，唱戏爱听、杂技乐看，对打铁花等民俗表演尤其感兴趣。

“口碑效应正是河头老街景区宣推的法宝。”邱凯告诉记者，自景区开业以来，投放商业广告的费用几乎为零。新媒体网友自主转发、网红前来直播打卡成为景区传播的绝对主力。

结束采访，由北门出景区，迎面看到河头老街打卡新宠“最萌”摩天轮——由于轮体布满网屏，这个“巨无霸”化身多彩表情包，不停地对着游人眨眼、微笑、搞怪。

“这是运营团队具有完全自主知识产权的创意。”邱凯说，任何一个现象级的文旅IP打造，首先需要一个策划、规划、设计、运营的旅游全流程团队，河头老街做到了。（河北日报记者 汤润清 王育民）