以“文化+体验”为内核，以多元创新持续“引流”——
河头老街“新”意满满
记者 张曦
8月15日21时，暑热未退，河头老街的热度一如既往：千余盏唐风灯笼倒映在运河水面上，打铁花溅起漫天星火，500余名演员在景区内穿梭。来自北京的游客张可欣攥着刚换来的“开元通宝”银票，兴奋地一路小跑冲进《花魁巡游》的队伍：“感觉像穿越到了大唐盛世，我也成了这盛世中的一个角色了！”
截至当晚，河头老街2025年接待游客突破460万人次，仅7月就接待71.9万人次，创下河北单景区单月纪录。一条曾经寂寂无闻的老街，正以“文化+体验”为内核，以多元化创新方式改写着人们对传统景区的印象，让“老”IP长出源源不断的“新”流量。
图为景区表演者与游客共同互动参与游戏，现场气氛热烈欢快。 记者 杜雯拓 摄
文化“混搭” “老”IP长出“新”流量
“评剧老唱腔也能火出圈”，这在河头老街的露天戏台得以印证。在这里，2004年出生的评剧演员张梓璇每天都会登上3米多高的戏台，纤细的身段、美艳的扮相、清亮的音色令她宛如黄莺出谷，水袖翻飞间，《花为媒》《刘巧儿》等经典评剧片段的唱腔在空中流淌，吸引着过往的游客纷纷仰面驻足。
“我记得在大剧院看评剧时，台下都是银发族；没想到在这里，有很多年轻人举着手机对台上拍照，自发发视频帮景区做宣传。”一位游客感叹道，演出形式的创新，虽使戏曲少了些阳春白雪，但更接地气、更聚人气。
在河头老街，类似评剧这样的非遗演出每天有100余场，演出类型有皮影戏、乐亭大鼓、杂技、武术、打铁花、宫廷乐舞等20余种，在景区形成“移步换景皆有戏”的奇观。
在戏台不远处，摆放着1∶1复原的中国第一台蒸汽机车——“龙号”机车。与景区处处散发的“潮味儿”有所不同，它承载着唐山这座城市的百年历史记忆。游客只要拿起手机扫码，就能听讲解员讲述“中国铁路零公里”的故事。“我们不是在堆古董，而是在做融合。”景区策划总监陈兴旺说，过去两年，他们把唐山评剧、乐亭大鼓、唐山皮影等本地非遗与“盛唐IP”拼接，与唐山文化记忆拼接，看似混搭，实际为各年龄段游客提供了满满的情绪价值。
业态多元 小摊位做出大生意
“食、游、购、娱、体、展、演”七位一体，是河头老街最醒目的招牌。水上市集156家商铺中，15种非遗美食摊位前经常排起长队——小山炸糕单日卖出1.2万块，唐小主酸奶15秒出一杯。
“景区要求‘少备勤补’，我们每2小时补一次货，保证新鲜。”一位经营水果切的小老板说，景区还规定加工食材当天必须清空，隔夜一律下架，“我们一点不敢马虎，宁可浪费，不让游客吃一口不放心食品。”
当夜幕降临，河头老街的唐风灯笼次第亮起，数百盏灯笼在超千米双层连廊下铺成金色长河。卖花爷爷提着竹篮穿行在青砖路上，看到有穿汉服的小姑娘，他随手从篮子里拿出一朵牡丹绢花，递过去说：“咱这老街的花，带着盛唐的味儿呢！”
卖花爷爷是河头老街的NPC（由真人扮演的景区角色）。引入大量的NPC，是这里业态创新的另一特色。这些NPC有卖花爷爷、不倒翁小姐姐等，他们走街串巷与游客互动，送花、拍照、赠送小礼物，为游客提供情绪价值，增强了游客的参与感和体验感。
“昨天扮演胡商时，有游客用‘银票’跟我换了个香囊，今天他又带着朋友来‘找剧情’。”NPC小王说，这种“角色扮演+消费”的模式，让游客复游率提升了40%。
据景区负责人徐晓文透露，这里有景区专职演员500余名，每天有800场演出轮番上演，涵盖100多种不同的表演类型。实景演出《唐王东征》更是场场爆满，融合了打铁花、火壶等10余种技艺的表演，单场最多吸引5000名观众，暑期档票房稳居区域文旅项目榜首。
服务升级 每位游客是家人
“姐姐，冰毛巾给您擦擦汗！”在景区拐角处，游客李佳佳刚刚停下脚步，暖心驿站的小王便递过毛巾。“喝绿豆汤还是柠檬水？这里有5种饮品都免费，您随便选。”贴心的服务令李佳佳顿时感觉暑气全消。
这样的驿站，在河头老街的不同点位分布着9个。数据能清晰地呈现景区的服务温度：日均消耗25000只纸杯、300桶养生茶饮；轮椅、童车日均租借200余次；冰棍厂商一天送两次货，供景区每天免费发放20000根；医护团队可在3分钟内抵达现场……“我们的标准是，游客皱一次眉，就要有一次解决方案。”景区运营总监王东说。
驿站还备有AED除颤仪，甚至免费袜子、一次性雨衣。即便是收费项目，景区也尽量压到最低，比如游客租用手机充电宝，一个小时才花费一元钱。一位上海游客在朋友圈写道：“来河头老街根本不用背包摞伞，这里的服务实在是太贴心。在河北，第一次被景区宠成了孩子！”
为了更好地做好游客的前置服务，景区还启动智慧化运营管理，利用现代科技手段提升景区的运营管理效率和游客体验。建立智能化的票务系统、监控系统、导览系统等，实现了景区的信息化管理。游客可以通过手机在线购票、查看景区地图、了解演出信息等，方便快捷地规划自己的游览行程。
23时，闭园秀《百戏福归》上演。所有演员在祈福广场集体谢幕，观众们不由自主地打开手机闪光灯互动，景区化作一片欢乐的星海。
