打破常规，把年轻人拉回来
——探店建国里③
张曦
“没想到奥莱也卖当季新款，价格还比专柜便宜三成。”市民李女士在建国里库探·奥莱汇一口气买下三件秋冬新装。她身后，耐克、阿迪达斯货架上的“2025”标签格外醒目——这里正在打破“奥莱=尾货”的老印象。
“能在建国里这片充满情怀的土地上，打造一家与众不同的奥莱，算是圆了我们深耕本地商业的梦想。”库探·奥莱汇负责人王教峰语气中满是欣慰。提及奥莱，不少人脑海中会浮现“只卖过季断码货”的刻板印象，而库探·奥莱汇在唐山坚定地打破了这一常规，明确了“运动新品奥莱”的核心定位。“我们就是要让消费者不用苦等季节更替，不用特意奔赴京津，在家门口就能以优惠的价格，买到当季最潮的运动新品。”王教峰说。
一楼做利润、二楼做流量——这是库探·奥莱汇的打算。记者看到，一楼以运动户外新品为核心，打造“价值引擎”，凭借“好品质、新款式、省成本”的口碑，精准吸引追求品质的消费群体；二楼则创新性开辟“潮流宝藏仓”，汇集潮流品牌尾货、特价T恤及时尚买手区，作为“流量引擎”，与一楼形成客流互补、相互导流的良性互动。“‘新品做利润，尾货引流量’，这样既能满足不同消费群体的需求，又能让商场始终保持旺盛人气，形成商业循环。”王教峰解释道。
“没有中间商，账期缩短一半。”王教峰透露，商场直接对接品牌方采购，统一管理库存与销售，减少中间代理环节，不仅大幅提高了供应链效率和价格把控能力，还拓宽了利润空间。开业以来，这里以极致的性价比吸引了越来越多年轻顾客多次回购。
在15号楼的外立墙面，3D屏不断滚动播放着各类新潮服装画面，这里也成为街区游客的拍照打卡点。王教峰透露，近日，商场将启动电商直播业务，逐步实现线上线下深度融合，把唐山潮品卖向全国。
一条老巷，因为一家“反套路”的奥莱，重新成为年轻人的话题中心。城市更新不只是修旧如旧，更要给老街“装”进新消费。当建国里的青砖遇见最新款球鞋，唐山的“城市记忆”也拥有了新的商业生机。
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