滦南：“一品一播”激活产业新动能

记者 梁赞英 通讯员 韩志红

今年以来，滦南县以培育本土电商为抓手，持续推动“一品一播”与工业品、特色农产品深度融合，让车间、田头变身直播间，走出了一条传统产业数字化营销新路。

工业品直播，“滦南制造”火出圈

唐山鑫万达实业股份有限公司是滦南县一家集科技研发、生产经营、技术服务于一体的高端农机装备专业制造企业。该公司设立800平方米直播专区，配套荣誉展示、零部件展台及灯光设施，累计投入超30万元用于设备升级与直播间建设，每天早中晚各播两小时。一线技师、售后人员轮番出镜，董事长李学永亲自上阵，每周至少参与一场直播。今年以来，该公司通过抖音、快手等平台对接新客户20余家，成品及配件销售额近400万元。

正兴电子衡器公司把生产车间变成“云端展厅”，让工业产品从车间直达客户，由销售团队组建直播队伍，截至目前，快手粉丝34.5万、抖音粉丝12.8万，直播营收占比达20%-30%，还通过关联销售带火一款钢锹产品，为本地钢锹企业打开新销路，也提供了一条工业品直播新思路。

目前，滦南县127家规上工业企业中，62家入选首批工业品直播培育库，46家已开播，主播67人，带动有效问询量提升约20%。

农产品直播，本土产品“C位出道”

“我们2023年5月开始拍摄鸡毛掸子视频，第一条浏览量40多万，第二条200多万，第三条冲到1900万！”姚王庄镇张麻湾村党支部书记刘文豪介绍。该村依托电商直播，自主运营账号“农村记录生活”粉丝5.6万，全网点击量突破4亿次。

程庄镇东路程宝食品公司通过直播销售水果花生，今年以来销量超5000公斤，营业额超10万元。东黄坨镇唐山薯泽公司直播销售烟薯，销售额达50万元。还有司各庄镇麦金丰食品、方各庄镇唐山弘亚、南堡镇唐山海都等企业纷纷加入直播行列，有效提升了本土特色农产品的知名度与美誉度。

融媒助农，特色直播提升知名度

“这个西红柿叫‘香芒皇后’，熟透后有芒果味道，我替大家尝一尝。”在滦南县融媒体中心助农直播间，两位主播正与观众互动。

滦南县融媒体中心主动对接乡镇与企业，深入正兴电子、鑫万达、钢锹产业集群等地，沉浸式“云游览”车间、生产线、仓储等场景，将产品全流程透明化，助力企业拓市场、树品牌。同时走进坨里镇葡萄基地、闵庄陈醋，东黄坨薯泽农产品有限公司、安各庄镇东一六村等地，直观展示农产品生长环境，拓宽线上曝光渠道，全方位、立体化宣传滦南县各地特色农特产品，助力企业拓市场、树品牌、增效益。

下步，滦南县将通过广泛宣传引导继续扩大企业参与直播覆盖面，同时联合专业机构，开展直播人才培训和运营指导，提升直播能力。发挥企业示范引领、辐射带动作用，打造滦南县域特色直播体系，全面激活产业新动能。