8月30日，走进唐山市滦南县姚王庄镇张麻湾村，农家院落里一派热闹景象。十几位村民围坐小院，指尖翻飞分拣鸡毛、修整竹柄、缠绕绑扎，一把把鸡毛掸子在巧手之下渐渐成型。这项源自明代中期、传承600多年的老手艺，曾一度濒临失传，如今借着村播电商的东风，摇身一变成为火爆全网的网红IP，让乡土非遗走出乡村，走进千家万户。
刘文豪（右一）带领“鸡毛小队”成员进行直播准备。长城网·冀云客户端记者 冯喆 摄
说起村子的逆袭，村党支部书记刘文豪感慨万千。过去，制作鸡毛掸子是村民农闲时贴补家用的营生。可随着现代保洁用品普及，老式鸡毛掸子渐渐淡出人们的生活。年轻人不愿沉下心学手艺，老一辈手艺人逐年老去，代代相传的技艺眼看就要断档。“以前走街串巷叫卖，一把掸子挣不了几块钱，后来买的人越来越少，手艺眼看着就要没了。”老匠人的无奈，深深刺痛了刘文豪。
张麻湾村的手工鸡毛掸子。长城网·冀云客户端记者 冯喆 摄
为守住这份百年技艺，2021年，刘文豪牵头组建“鸡毛小队”，带着老匠人四处寻找出路。在坚守传统的基础上，“鸡毛小队”大胆求变。选毛、分拣、梳理、绑扎，每一道手工工序丝毫不打折扣，守住非遗的本味；同时跳出日用品的局限，转向文创赛道。他们推出小巧的十二生肖系列，做成车挂、包挂、桌面摆件，还开发出羽毛扇、逗猫棒等五大类文创产品，覆盖九大使用场景。用料也不断升级，孔雀毛、鸵鸟毛，桃木、黑檀木掸杆，让鸡毛掸子从普通生活用品，变成兼具实用、观赏与收藏价值的工艺品，售价从几十元涨到几百甚至上千元，斩获多项省市文创大奖。
刘文豪正在直播介绍张麻湾村的鸡毛掸子。长城网·冀云客户端记者 冯喆 摄
可再好的产品，也怕“酒香巷子深”。咋样才能更好地把销路打开？刘文豪把目光投向了短视频和村播电商。他明白，只靠传统摆摊、走街串巷，根本留不住这门手艺。要让600多年非遗活下来，必须走出去、让更多人看见。说干就干。刘文豪带领“鸡毛小队”，用一部手机、一个镜头，把老匠人、老手艺直接“端”到全国网友面前，靠村播打开新销路，让沉寂多年的鸡毛掸子重新火起来。
张麻湾村老手艺人刘会英正在直播制作鸡毛掸子。长城网·冀云客户端记者 冯喆 摄
起初，村民面对镜头十分生涩，一遍遍练习话术、打磨镜头感，慢慢变得从容大方。73岁的老手艺人刘会英成了直播间里的“明星”。镜头前，她从容地分拣梳理鸡毛、塑形绑扎，一招一式尽显匠人功底。她的制作视频在抖音广为传播，单条最高播放量突破4000万，全网点击量超4亿。
火热的流量也引来了网红达人前来助播，直播间人气暴涨，短短5分钟就卖出1679把鸡毛掸子，线上订单源源不断。“以前走街串巷，一天卖不了几把。现在开播几分钟，就能卖出几十单，全国各地都有客户。”村民马秀丽由衷感叹。
张麻湾村村民制作鸡毛掸子。长城网·冀云客户端记者 冯喆 摄
直播不仅带火了非遗产品，更给乡亲们带来实实在在的收益。老手艺人在家门口就业，人均每年增收两万多元。非遗工坊还迎来研学的孩子们，大家亲手体验掸子制作，近距离感受老手艺的魅力。
小小的鸡毛掸子，成了张麻湾村响当当的金字招牌。村播电商串联起手工制作、非遗研学、乡村观光、直播带货，走出农文旅融合的发展路子。刘文豪说，接下来村里还要盘活闲置农房和乡土资源，继续用好直播平台，让这600多年的非遗技艺持续焕发活力，为乡村振兴添上强劲动力。
