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13年健康跑之路 纽崔莱从未止步

  http://www.huanbohainews.com.cn   2014-09-03 8:49 来源:环渤海新闻网  

13年健康跑之路 纽崔莱从未止步

  环渤海新闻网专稿近些年,在一些大城市,人们经常能看到一群身着纽崔莱T恤衫的人在一起长跑,他们个个洋溢着灿烂的笑容,向市民展示着健康的体魄与积极进取的精神。这就是安利纽崔莱健康跑,自2002年至今,已跑过北京、上海、广州等110多个城市,共吸引350多万人参与其中,向全社会倡导安利纽崔莱“营养+运动=健康”的品牌主张。

  近日,“唐山全民健身月启动仪式暨纽崔莱健康跑”在南湖公园举行,迎着清晨的阳光,近4000名热情市民向着健康出发了。

  纽崔莱健康跑作为品牌营销的成功典范,对我们本土企业有什么借鉴意义呢?下面就让小编为您归纳一下其中奥秘:

  纽崔莱的品牌内涵一直倡导健康来自于四个方面,即均衡的营养,合理的运动,充足的休息和乐观的心态。随着生活水平的逐渐提高,大众健身正成为人们关心的话题,而这与营养保健食品有着更为直接的联系。纽崔莱巧妙借助这一理念,通过赞助甚至筹办一些大众体育活动,来树立健康的品牌形象。

  事实上,作为健康营养品,安利纽崔莱正是通过体育营销向大众传达一种积极向上、健康活力的品牌形象,同时,通过“健康跑”的方式,拉近与大众的心理距离,提升品牌的知名度与美誉度。可以说,作为安利旗下成功的子品牌,纽崔莱的成功营销,在一定程度上为安利成功拓展中国市场立下了汗马功劳。相信未来的纽崔莱品牌营销之路,将会有更多值得期待的风景。 安曼

  大事记

  1998年,纽崔莱进入中国市场,普通消费者对它相当陌生。安利纽崔莱的销售依靠的是口碑相传,很少进行广告投放。面对竞争激烈的中国市场,安利开始探索有中国特色的纽崔莱品牌建设之路。

  2001年1月,纽崔莱邀请“跳水皇后”伏明霞担任品牌代言人,并推出首个以“有健康,才有将来”为主题的形象广告。之后田亮、易建联、刘翔、鲍威尔、罗纳尔迪尼奥等体坛巨星相继代言。

  2008年12月,在北京奥运会上勇夺9枚金牌的体操“梦之队”——中国体操队成为纽崔莱代言团队,纽崔莱产品成为中国体操队的专用产品。众多明星代言,让纽崔莱科学的营养健康理念得到广泛传播。

  从2002年至今,纽崔莱持续不断地在全国各地举办大型全民健身活动——“安利纽崔莱健康跑”, 2005年,纽崔莱与NBA强强联手,成为NBA在中国唯一的营养保健食品合作伙伴,并将“少年NBA”带到中国。

  2011年10月23日,“安利纽崔莱健康跑”活动因10年累积的巨大影响力,获颁上海大世界吉尼斯“规模最大的全民健身跑步活动”证书。

稿源 唐山晚报 编辑 冯叶
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