张婉晴是一名来自冀东的90后平面设计师，2021至2023年，她在美国普瑞特艺术学院攻读视觉传达专业，毕业后，她先后加入纽约设计工作室LVCK Studio、Flint Collective of NYC，为客户提供平面设计服务。如今任职于一家营销机构，专注于品牌设计与市场营销创意。

求学期间她的作品就曾斩获IDA设计大赛金奖和伦敦设计奖银奖。在纽约从事品牌设计，对她而言又是一种独特的体验。一方面，她帮助华人小企业，通过设计为他们“发声”：让他们的招牌、包装和品牌形象，不仅能被华人社区理解，更能以自信的姿态走进美国本地消费者的视野。另一方面，张婉晴也为那些扎根美国十几年的华人品牌服务。这些品牌早已在华人圈中积累了深厚声望，但如今，他们面临新课题：如何走出舒适区，让这些华人社区耳熟能详的名字，也被美国本地人接纳。

在张婉晴看来，这背后不只是简单的商业设计，更是一场关于文化认同的双向奔赴——让美国人看懂中国品牌的故事，也让中国品牌在这片土地上收获新的回响。

她深度参与了一些中国餐饮品牌在美国市场的视觉本土化项目。一家烤全羊品牌带着中国北方豪爽的烧烤文化来到纽约，张婉晴反复思考如何将这独特的饮食文化融入美国市场语境。在美国，烧烤文化同样深厚——德州有慢火熏肉，堪萨斯有秘制酱汁。她需要找到一个切入点，让美国食客在看到中国品牌的第一时间产生熟悉感，同时又被这份“熟悉的陌生感”勾起好奇心。

她选择了极具冲击力的橙黄配色作为品牌设计的主要配色，这是源于美式快餐深入骨髓的视觉基因，同时橙黄本身又与火焰、炭火产生天然链接，唤醒人们对“烤”的原始想象。最精妙的是品牌口号的中西文化融合。中文用了带着东北风格的“咔咔就是烤”“代烤一条龙”。英文则换成地道美式烧烤语言：“Smokin‘Good Eats’”。美国食客读到熟悉的快餐叙事，却不自觉被带向遥远的东方想象。

张婉晴服务的另一家客户，是一家经过十几年深耕的华人车行。张婉晴对品牌视觉系统做了重塑：网站引入更多留白和呼吸感，选用黑色与蓝色为主基调，传递稳重专业的品牌气质，告诉美国消费者这是一家可与本土大车行同台竞技的专业机构。为了稳定华人客户这个根基。在语言上张婉晴采取双轨并行的设计策略。中文部分刻意保留熟悉的视觉元素，融入更具中国文化审美的表达。英文部分完全采用美国本土市场的设计语言——简洁有力的信息层级、地道的口语化表达。

作为一名来自中国的设计师，张婉晴正努力地用自己的设计语言搭建一座桥梁，连接沟通着中美文化。（简素美）