环渤海新闻网消息（记者 金鹏 通讯员 彭月娟）“没吃过乐丫石磨面粉豆包的家人们看过来……”镜头架田间，指尖卖好货，在河北省“一品一播”行动赋能下，唐山乐丫实业股份有限公司主动搭上电商快车，玩转直播新花样。实打实的本土原料、原汁原味的乡土风味，唐山乐丫一经亮相就圈粉无数，让更多人认识了地道好农品。

唐山乐丫实业股份有限公司是河北省级农业产业化重点龙头企业、国家高新技术企业，深耕农业二十载，构建起种植基地、精深加工、品牌运营、电商物流于一体的全产业链体系，2025年企业营业额突破2.6亿元，先后获评河北省县域数字流通电商龙头企业、全国县域数字流通龙头企业典型案例。

“作为一家传统的农业企业，乐丫曾经以传统电商、央国企团购为主要渠道，模式单一、增长受限，我们从‘被动守业’到‘主动破局’，自去年9月开始全面布局直播电商、私域运营、本地生活新赛道，仅用了5个月就实现直播电商从0到1的跨越！”乐丫董事长助理、飞乐电子商务公司总经理侯宇轩说。

乐丫全面布局电商的一个契机，是一场达人带货直播。当时乐丫刚开始转到公司做电商直播，第一次找了本地一个达人带货，在那场直播中，石磨面粉刀削面爆单。侯宇轩回忆说：“一上架就卖了几千单，其实预计的只有几百单，这场直播坚定了我们自己做直播的决心。”

在那场直播之后，乐丫快速组建专职新媒体运营团队，搭建起覆盖抖音、快手、视频号、小红书、京东、拼多多等多个主流平台的13个账号矩阵，逐步构建起“公域引流+私域复购+本地生活体验”全域营销闭环。

他们把直播间开在生态园、生产车间、种植基地和线下门店，主打源头工厂、绿色有机、全程可溯源，开展实景化、场景化直播，生动讲述迁安农产品绿色生态故事，提高粉丝黏性和转化率。通过常态化直播、达人联动合作、每日数据复盘、极致售后保障，乐丫产品的口碑持续攀升，斩获快手单品类销量榜、好评榜双第一。

有好品可播、有优品可推，让好产品更适合“云端销售”，是乐丫在直播过程中总结出的经验。基于对新渠道、新市场的笃定，乐丫加大了科技投入，深化产学研合作，目前已与中国农科院、河南工业大学专家团队达成战略合作，以顶尖技术力量为支撑，做到从种子到产品全程把控，打造出了石磨面粉、高油酸花生油等拳头产品。

“在直播过程中，我们不仅严把产品质量关，也根据电商的特点，对产品进行了升级改造。”侯宇轩介绍，以前乐丫主推的是大规格、礼盒装的产品，现在他们将产品进行升级，优化产品规格，推出适合线上消费的小包装、高性价比电商款，此外，主营的产品也从石磨面粉变为石磨面粉刀削面、石磨面粉豆包、减脂杂粮包等电商适配产品。

直播赋能为企业带来了实实在在的效益。开播后的半年内，乐丫的视频及产品曝光量超1400万次，2025年电商业绩达2500万元。今年，他们瞄准达人分销新赛道，目标新增销售额3000万元。

作为农业企业，乐丫始终坚持联农带农，聚焦高油酸花生、高品质优质小麦两大核心种植基地，高标准打造迁安区域有机循环农业样板间，采用“公司+党支部+基地+农户”模式，与农户签订订单协议，实行保价收购，带动10余个镇4800余户农户稳定增收，把企业发展与农户利益深度绑定。

2025年，乐丫完成了高油酸花生油全产业链升级。今年，乐丫又重点布局休闲花生米、药食同源花生米新赛道，加快石磨面粉综合开发，全力打造细分领域头部品牌。此外，乐丫还依托文化产业园，通过本地生活直播打造“麦小萌”一二三产融合品牌，开辟集研学体验、场景消费、直播转化联动于一体的增收新路径，让传统产业焕发新生机。