车间变身直播间 云端拓展大市场

玉田以工业品直播赋能传统优势产业转型升级

环渤海新闻网消息（记者 梁赞英 通讯员 李洋）“我们盛田出品的模切机、裱纸机、糊盒机等系列设备不仅性能可靠、故障率低，还搭载远程运维系统，可实现故障预警，全力保障生产顺畅。有问题欢迎打在公屏，我逐一解答。”近日，在玉田县盛田印刷包装机械有限公司生产车间，主播正对着镜头，向直播间客商详细介绍产品核心优势，实时互动答疑。

玉田素有“中国印刷包装机械之乡”美誉，拥有印刷包装机械及配套企业超400家，产品国内市场占有率超20%，2025年销售额突破200亿元，是全国重要的印刷包装机械产业基地。今年以来，该县着眼破解高度依赖线下展会、业务员地推，获客半径有限、营销成本高、供需对接不畅等难题，抢抓数字经济机遇，以工业品直播为突破口，把生产车间变成“云端展厅”，让工业产品从车间直达客户，走出了一条传统特色产业数字化营销新路径。

在直播带货新赛道上，该县工业企业纷纷躬身入局、实绩亮眼。盛田印刷包装机械开播仅2个月，账号专业粉丝量就突破2000人，吸引5家外地客商专程赴厂调研，促成销售额近500万元；炬兴印刷包装机械制造有限公司则采取“直播+短视频”双轨发力，总经理关召辉亲自上阵，重点推介设备高精度、广适配的核心优势，同时在抖音、快手、视频号高频推送产品短视频，凭借直观展示、专业讲解，成功吸引山西客户上门，签下模切机、裱纸机等订单80余万元……

为让企业快速掌握直播技能、实现独立运营，该县依托数智电商产业学院，量身打造工业品直播培训课程，围绕短视频平台运营逻辑、直播间场景搭建、专业直播话术等核心内容授课，10余家印机企业负责人和年轻员工沉浸式学习、实操演练。“采用小班教学形式，经过一周系统学习，就能让企业具备独立直播、线上获客、转化收益的能力。”学院负责人张锐萍信心满满。

据了解，自工业品直播工作开展以来，该县组建县级工作专班，细化推进方案，依托鸦鸿桥电商产业园、“玉田购”等平台，持续推动工业企业直播营销落地见效。截至目前，全县累计开播工业企业296家，其中4月以来新增开播企业85家，直播引流销售额达800余万元；累计开展工业品直播专题培训6场、培育直播人才200余人，梳理适网印刷包装机械产品300余种，纳入培育库企业236家，30余家企业组建了专属直播团队。

“我县将持续聚焦印刷包装机械、智慧管材、光电半导体等特色产业优势，做大做强工业品直播经济。”玉田县工业和信息化局局长党开国表示，下一步，该县将进一步完善扶持政策，强化实操技能培训，探索搭建“直播+供应链”一体化平台，持续扩大线上营销覆盖面，不断提升“玉田制造”品牌影响力，让传统特色产业借“云端”拓市场、增效益，为县域经济高质量发展再添活力。