滦南：“鸡毛小队”直播带货 老手艺焕发新生

环渤海新闻网消息（记者 梁赞英 通讯员 韩志红 刘昱辰）“张麻湾村有三处直播点，新建的非遗产品直播基地以直播销售鸡毛掸子为主，同时涵盖本县其他非遗手工艺品；‘非遗工坊’直播鸡毛掸子制作现场实景；张麻湾村委会直播点直播销售该村西红柿、辣椒等农产品。”说起本镇张麻湾村的直播销售情况，滦南县姚王庄镇镇长张杰笑得合不拢嘴，“前几天网红达人在这里助农直播，5分钟就卖了1679把鸡毛掸子。”

盛夏时节，走进张麻湾村，农家院落里随处可见村民围坐一起，有条不紊地分拣鸡毛、修整竹柄、缠绕绑扎。这项始于明代中期的老手艺，曾是村民农闲贴补家用的主要营生。然而，随着时代发展，现代保洁用品的普及，传统鸡毛掸子渐渐淡出市场。年轻人外出务工不愿学艺，老手艺人逐年老去，百年技艺一度濒临失传。

“以前就靠走街串巷叫卖，一把挣不了几块钱。后来没人买了，手艺眼看就要断了。”村里老匠人十分感慨。守着老传统、老款式，只能原地徘徊，老手艺陷入进退两难的困境。为破解这一难题，2022年，姚王庄镇牵头成立“鸡毛小队”，由村干部带头，与老匠人一起想办法、找路子、求突破。

“一次唐山市创业创新大赛上，一位资深评委将他们的创业故事与义乌‘鸡毛换糖’的传奇相类比，令我们备受鼓舞和启发。”张麻湾村村党支部书记刘文豪感慨颇多。也就是从那时起，他们认真学习了义乌“小产品、大市场”的发展经验，下定决心对标义乌，向网络借力、以创新破局。从此，“鸡毛小队”带领几位老匠人，开启了一段艰苦而充满希望的创业历程。

在工艺上，他们坚守纯手工制作——选毛、分拣、梳理、绑扎、造型、打磨，每一道工序都一丝不苟，保留传统精髓，确保每一把掸子都是独一无二的艺术品。在产品上，他们大胆突破传统日用品定位，融入文创理念，开发出5大类、9个应用场景、30余种时尚新款式。用料从普通鸡毛拓展到孔雀毛、鸵鸟毛，掸杆升级为桃木、黑檀、紫光檀等名贵木材，兼具实用性、观赏性与收藏性。鸡毛掸子从“日用品”变身“文创品”“奢侈品”，单把售价从几十元涨到几百元甚至上千元。凭借过硬的品质与创意，张麻湾鸡毛掸子先后获得唐山市文创设计和旅游商品大赛金奖、唐山十大礼物、唐山市创业创新大赛金奖、河北金牌好物、中国特色旅游商品大赛铜奖等多项荣誉。

然而，酒香也怕巷子深。彼时在文创圈已小有名气的鸡毛掸子，销量并不乐观。经过反复调研，“鸡毛小队”将目光聚焦到短视频和电商直播这一新赛道。刘文豪带着村民从零起步，学习拍摄制作短视频，记录匠人匠心、讲述百年传承故事。年轻人走进直播间，现场演示制作流程、推介特色产品。“以前走街串巷一天卖不了几把，现在开播几分钟就能卖几十单，全国各地都有客户。”村民马秀丽坦言，从面对镜头的生涩到熟练开播，背后是一次次摸索、一遍遍打磨话术的艰辛付出。

如今，张麻湾鸡毛掸子线上订单供不应求，线下入驻唐山宴、河头老街等文旅平台，带动30余名中老年妇女在家门口就业，人均年增收2万多元。73岁的老手艺人刘会英成了远近闻名的“网红”IP，抖音单条视频播放量超4000万次，全网点击量突破4亿次。

凭借网络力量，流传近600年又濒临失传的老手艺走出低谷、焕发新生。鸡毛掸子像一块“金字招牌”，为村庄和姚王庄镇吸引了巨大的网络流量与人流物流，串联起手工制作、文旅体验、电商带货等新业态，开启了农文旅深度融合的特色发展之路，更成为撬动乡村振兴的有力支点。