赛事赋能的发展答卷

——盘点省运会（三）

记者 贾宝芳 杨文进 通讯员 耿杨

这是一场体育盛会，更是一次城市蝶变。近年来，唐山牢固树立“体育搭台、文旅唱戏、经济赋能”理念，以承办省运会为契机，持续丰富高品质赛事供给，创新完善“赛事+”融合模式，全力培育赛事经济新业态，把体育“人气流量”转化为消费增量、品牌增量和发展增量。透过省运这扇窗，人们看到的是一个产业向新、城市向美、民风向好的活力唐山——这正是“办好一次会、搞活一座城”最生动的注脚。

省运大舞台：以赛兴城的“唐山实践”，让发展动能聚起来

省运会的热度，最先暖到的是每一个“跟着赛事来的人”。10月13日，距开幕式还有三天，来自石家庄的董倩陪孩子来唐参赛，原本就是想在比赛间隙“顺道绕绕唐山”，没想到白天逛南湖、开滦国家矿山公园，傍晚到唐山宴品尝棋子烧饼，夜里到河头老街看红灯笼映运河，玩得不亦乐乎——一个“陪赛家长”就这样被圈粉。像她这样“陪赛变游客”的故事，省运期间每天都在上演。

唐山面向外地参赛人员精准推出吃住行游一体化服务，整合80余家景区、酒店、民宿资源，出台105项优惠举措，打造滨海休闲、红色研学、亲子出游三条精品线路。奥运冠军王军霞、武大靖、钱红等真诚点赞唐山，让城市美誉度与赛事知名度同频提升。县域联动同样释放乘数效应：迁安九江体育馆承担拳击、跆拳道赛事期间，同步推出“跟着赛事游迁安”活动；曹妃甸揽月湾同期举办省运会铁人三项决赛与全国超级联赛，近千名运动员汇聚渤海之滨，为盛夏赛事经济再添一把火。

让“以赛兴城”从理念变为现实的，还有商业运营的创新突破。今年8月落幕的省运会游泳预赛，首次在省级游泳赛事中系统引入“体育展示+商业运营”模式，创新采用“以商招商”方式，吸引arena、Speedo、洲克、浩沙等11家国际国内知名游泳装备品牌入驻，内场展位入驻率达100%。洲克品牌华北区经销商胡海鑫算了一笔账：“第一天销售额就有2万多元，家长和运动员购买热情远超预期。”6天展销累计销售收入125万余元，单日最高突破25万元。赛事还首次增设体育展示环节，赛前灯光秀、冠军祝福视频、运动员形象展示及“生日温馨一刻”，让观赛体验全面升级——来自保定的一名小运动员在赛场度过12岁生日，当大屏出现祝福、全场齐唱生日歌时，孩子和父母都红了眼眶。6天里，17人次打破14项省纪录，约2.4万人次现场观赛，外地来唐人员3200人；线上直播观赛5万人次，全网总浏览量突破50万。唐山中心智选假日酒店赛事期间基本满房，增收20多万元，赛场人气直接拉动周边餐饮、住宿、文旅消费超1000万元，“一日参赛、多日停留；一人参赛、多人消费”的良性循环已然成型。

赛事铸品牌：高端引领与本土深耕并举，让城市名片亮起来

一场赛事，能改变外地游客对一座城市的印象。盛夏的曹妃甸揽月湾游人如织。趁着周末来度假的天津游客柳先生一家，原本只想带孩子看看海，却被岸边的铁人三项赛牢牢“钉”在加油的人潮里——游泳赛道铺在碧海之上，自行车、跑步赛道串起港口与湿地，选手跃浪冲刺的身影让一家三口挪不开眼。一场比赛把外地一家人的周末留在了唐山，也把“回头客”留给了这座城。以赛聚人、以人旺城，这正是唐山赛事经济最朴素的逻辑。

依托新体育中心、迁安九江体育中心等现代化场馆集群，唐山主动对接国家及省级体育协会，深度融入京津冀赛事协同格局，先后承办中美青少年短道速滑邀请赛、中国女子冰球职业联赛等37场国家级赛事、56场区域性赛事。同时深耕本土特色IP，“7·28纪念跑”、迁西山地自行车公开赛等“山水间的比赛”常态化开展，累计参赛观赛超9万人次，直接拉动消费1.4亿元。潮流赛事更让老工业城焕发年轻活力——世界力王争霸赛、国际街舞大赛、电动冲浪板公开赛等“零门槛”赛事进商圈、进街区，把年轻人从屏幕前拽到阳光下，体育成为他们认识唐山、爱上唐山的入口。

全民共享惠民生：从“赛一时”到“惠长久”，让城市温度传开来

家住新体育中心周边的李玉兰，是这场盛会最直观的见证者。几年前这里还是待开发地块，如今现代化体育建筑群拔地而起，晚饭后遛弯多了敞亮去处。“新体育中心开放后，整个片区运动氛围都不一样了。”她笑着说，“我们更期待以后就近用上专业场地，把省运留下的‘体育红利’吃到嘴里。”

这样更具长远意义的场馆“赛后文章”，让群众能够“惠长久”。唐山从筹办之初就坚持“一场多用、一馆多能、平赛共享”，9座新建改造场馆在竣工时就定下规矩：比赛结束就变市民“运动客厅”。新体育中心全年免费、低收费开放，预计年均接待健身群众15万人次；迁西庚水田园山地自行车速降赛道，专业赛落幕不“封存”，普通骑友清晨推车慢爬、在坡顶拍照，“今天我也上了省运会的赛道”成为市民新骄傲。迁安赛艇皮划艇水上运动中心等新场馆同样面向公众开放，坚决打破“办完赛事就锁门”的魔咒。

赛事经济的根基在群众，落点在民生。唐山依托10.2公里城市超级绿道串联南湖、凤凰山等核心景观，常态化开展“体育+文化+演艺”活动，年均组织全民健身赛事1000余场，参与群众突破180万人次。借力省运热潮，全市累计举办群众体育活动800余场次，参与超200万人次——平均每四个唐山人中就有一个在省运期间“动起来”。航模、舞龙舞狮、海钓、帆船等三十多个项目同步开展，从几岁孩童到六旬老人都能找到赛场。省体育局还面向学生、老年人、退役军人等群体推出免费观赛政策，让“人民的体育”真正回归人民。

赛事有期，效应绵长。一场省运会，改变的不仅是几条道路、几座场馆，更是一座城市的精气神。从高端赛事密集落地到本土IP生根发芽，从“以商招商”模式创新到“跟着赛事游唐山”消费联动，从场馆惠民长久承诺到城市形象焕然一新——唐山借势省运会交出了一份“以赛兴城、以赛兴业、以赛惠民”的优异答卷。